行業發展出現拐點 電影企業尋求“抱團取暖”


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-06-19





  “信心比黃金重要。”這道出了行業變化的縮影。在日前舉行的上海國際電影節期間,與會嘉賓頻頻強調行業信心的重要性,并認為“抱團取暖”是目前應該考慮的發展手段。這些觀點與今年以來電影市場疲態密不可分。今年前五個月,國內分賬票房和觀影人次增速自2011年來首次出現負增長。

  業內人士指出,早前電影行業發展受益銀幕數量和互聯網平臺采購增長,且電影票補吸引了大量新的觀影人群。隨著相關紅利消失,行業頹勢開始顯現,高票價挫傷了觀影情緒,短視頻等平臺在爭奪用戶。影視公司高管建議,加大內容供給吸引觀眾,實施錯峰排片策略,相關收益分配機制亦被重點提及。

  行業頹勢

  一段時間以來,影視行業一直被陰影籠罩。“2018年是電影資本市場的嚴冬,一半影視股市值跌落,8家影視公司市值腰斬。這對于電影行業是雪上加霜。”博納影業董事長于冬坦言。

  今年上半年行業形勢更加不容樂觀。貓眼數據顯示,2019年1-5月,中國電影分賬票房(不含服務費)和觀影人次同比增速均為負,為2011年以來首次下降。1-5月,中國電影分賬票房(不含服務費)累計249.41億元,同比下降6.35%;觀影人數僅為6.89億人次,同比少了1億人次。一線城市下滑幅度較小,1-5月分賬票房(不含服務費)下滑近0.65%;二、三、四線城市票房降幅分別為4.52%,5.07%和7.55%。

  在此背景下,暑期檔顯得尤為重要,主要看頭部影片的表現。2018年暑期檔(6月1日-8月31日),全國電影票房報收174億元,同比增長6.74%。其中,《我不是藥神》、《西虹市首富》、《一出好戲》分別斬獲31億元、25億元、13億元,三部電影合計占暑期檔四成票房。

  對于今年暑期檔,多位業內人士持懷疑態度。值得注意的是,原定于6月15日晚放映的上海國際電影節的開幕片《八佰》,因技術原因取消。而該片早前獲廣泛好評,市場預計票房在20億元-30億元之間,被認為可以撐起暑期檔的重要影片。外界擔憂該片能否如期在7月5日上映。中國證券報記者梳理發現,今年暑期檔片單乏善可陳,除了《八佰》,擁有一定票房號召力的要數《偉大的愿望》和《銀河補習班》。華東券商傳媒分析師李兵(化名)直言,兩部影片票房很難達到20億元,暑期檔整體票房堪憂。

  爭搶用戶

  厚德前海基金首席投資官陳昱川認為,早前電影行業持續高增長離不開院線擴張和平臺方采購。“2012年我們有1萬多塊屏幕,2018年為6萬塊。愛奇藝2015年(采購)成本是36億元,2018年大概265億元。這僅僅是一個平臺。這兩個水龍頭給行業帶來很強的活力。”

  陳昱川指出,從2018年開始,無論是銀幕數增長還是互聯網平臺,由于各種原因減緩了對影視行業“放水”。“行業發展放緩,當然也有其他因素。”

  除了驅動力下滑,高票價對觀影情緒的挫傷引起行業人士重視。今年春節檔頻頻出現高票價現象,影迷直呼看不起電影。這背后部分原因是貓眼、淘票票等票務平臺逐步縮減票補力度,更重要的是一些城市影院借春節之際“收割”,以確保全年業績。

  華誼兄弟副董事長王忠磊坦言,票補帶來了新的觀影人群,提高了行業的活躍度,但亦帶來了問題。“盡管(春節)檔期在票房中占比很大,(影院)用提高票價的方法,其實傷害消費人群心態。這對行業發展來說比較短視。”

  在李兵看來,在觀影情緒受挫的情況下,如果不能及時輸出高質量影片,一二線城市的觀眾可能不再愿意踏入影院,電影市場環境將進一步惡化。而在三四線城市,票價因素影響觀影熱情,同時其他娛樂方式包括短視頻、視頻直播等在搶奪用戶。

  低谷求變

  一年多來,電影公司之間出現“抱團取暖”之勢,一部電影呈現多家聯合出品的現象。在中國電影產業高峰論壇上,中國電影、上海電影、博納影業、萬達電影、光線傳媒、騰訊影業、阿里影業等企業負責人齊聚一席,其介紹的70周年獻禮影片普遍出現2-3家聯合參與的情況。上述高管直言這是“抱團取暖”。

  “這一年是特別艱難而又充滿信心。越是在市場迷茫時,越是需要電影界同仁一起努力,共克困難。”于冬的一番表態反映了行業心聲。于冬表示,2019年對于電影公司而言困難重重。公司的市場方向、題材都有所調整,行業面臨洗牌。“信心比黃金更重要。觀影人次提升需要一大批優秀影片。”

  阿里影業高級副總裁李捷認為,中國電影的增量來源于兩個方面,一是提高觀影頻次,二是增加中小體量優質電影的數量。建議排片定檔盡量不要扎堆四大檔期,選擇中檔期甚至周末檔將成為常態。“如果觀影用戶在四大檔期外看好電影的可能性越來越低,會導致大檔期電影也沒有善果,因為競爭太激烈。《何以為家》和《復聯4》定檔同一天,我們覺得這片子太小,無所謂競爭。結果發現觀眾在那個檔期無片可看,除了《復聯4》只能看我們的《何以為家》。”

  行業低谷之際,從業者呼吁給予一定政策扶持。“電影專資在過去很長一段時間對于電影產業發展促進作用非常大。專資主要是稅前票房的5%。以前1元錢票價只收5分,但票價躍升到幾十元時,再收5%就不太合適。2018年,全國600億元票房,62部國產影片有300多億元,(專資)15多億元。”于冬建議,今年之后專資能否免征三年,讓制片方和影院方有一個緩沖。尤其是電影行業下行階段,大家共克時艱。

  光線傳媒董事長王長田認為,不合理的電影市場利益分配機制應該改革。比如,院線和片方的分賬比例。“現在已經6萬塊熒幕,成為全球銀幕最多的國家。實際上銀幕過剩,內容供應不上。這是因為內容制作公司不強。投資越來越少是因為行業結構不合理。這些問題都應該改變,應該建立鼓勵內容創作的政策體系。”


  轉自:中國證券報

  【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系:010-65367254。

延伸閱讀

熱點視頻

畢業證、身份證、營業執照、健康證……小廣告宣稱“只要你需要,就能辦到” 記者街頭探假證(來信調查) 畢業證、身份證、營業執照、健康證……小廣告宣稱“只要你需要,就能辦到” 記者街頭探假證(來信調查)

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮

?

版權所有:中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502035964

管家婆六合图库www